ASICS: Anima Sana in Corpore Sano

Advertorial

Jeder innovativen Idee, jedem neuen Produkt und jeder Kommunikations- und Marketingstrategie, die aus der Kompetenz, der Forschung und der Feder von ASICS stammt, liegt immer einer Philosophie zugrunde: Anima Sana in Corpore Sano. Ein gesunder Geist in einem gesunden Körper. Sie ist der Grund dafür, warum ASICS Produkte, Innovationen und Trends mit dem Ziel, Menschen bei der Ausübung ihres Sports bestmöglich zu unterstützen, auf den Markt bringt.

Als Sportmarke weltbekannt, verkörpert dieses Akronym „Anima Sana in Corpore Sano“ ASICS gestern wie heute: in den Beweggründen, weshalb das Unternehmen vier Jahre nach Beendigung des Zweiten Weltkriegs gegründet wurde, und in jenen aller moderner Aktivitäten. Kihachiro Onitsuka realisierte bereits 1949, dass Sport einen wertvollen Beitrag zum Wiederaufbau des niedergeschlagenen Mindsets der japanischen Bevölkerung in den Nachkriegsjahren leisten konnte. 76 Jahre später ist die Botschaft aktueller denn je und trifft den Zeitgeist der neuen Generation: Aktiv sein als etablierte Gesellschaftsaktivität mit positiver Wirkung auf Körper und Geist. Mit Betonung auf „und“!

Bedeutender denn je

Mit dieser Überzeugung möchte ASICS noch mehr Menschen dazu motivieren, sich für ihr körperliches und mentales Wohlbefinden zu bewegen, wie Gary Raucher, Executive Vice President ASICS EMEA erklärt: „Menschen, die sportlich aktiv sind, fühlen sich sowohl körperlich als auch psychisch besser. Das war immer schon die Grundannahme für unsere Unternehmensziele. Nach über 70 Jahren glauben wir, dass unser Fokus auf den Geist und unsere Rolle als Inspirator heute relevanter als je zuvor ist.“

Eine Hommage an die eigenen Wurzeln

Mit der kürzlich gelaunchten TOKYO Kollektion macht ASICS eine Verbindung zu seinen geografischen und ideologischen Wurzeln deutlich sichtbar. Inspiriert vom einzigartigen Spirit der Weltmetropole Tokio verknüpft sie das kulturelle Erbe mit der modernen Dynamik Tokios. Die Glyzinienblüte regte zu sanften Violetttönen in der Farbgebung an. Kräftige Akzente in leuchtendem Sonnenaufgangsrot symbolisieren den pulsierenden Rhythmus und die Dynamik der Stadt. Das Design würdigt das Olympiastadion, Austragungsort der diesjährigen Weltmeisterschaften. Tokio als global bedeutende Sportdestination.

„Mit seinen Wurzeln in Japan pflegt ASICS eine lange und bedeutungsvolle Verbindung zur Stadt Tokio“, erklärt Paul Lang, Senior Manager der Produktmanagement-Abteilung Performance Running Footwear bei ASICS. Um seine Philosophie zu stärken und immer mehr Menschen zu mehr Bewegung zu inspirieren, hat die Marke Sponsoringaktivitäten ausgebaut, speziell mit Fokus auf die japanische Hauptstadt: bei den Leichtathletik-Weltmeisterschaften, beim Tokio Marathon und dem Tokio : Speed : Race, einem neuartigen Straßenlauf-Event.

ASICS-Meilensteine in der Timeline

1949

^{Gründung des Unternehmens ONITSUKA im japanischen Kobe durch Kihachiro Onitsuka}^.

1953

^{Erster Marathonschuh von ONITSUKA, basierend auf den damals in Japan populären Hallenschuh „Tabi“. Auf ihn baute die Serie der MARUP-Schuhe auf, die für den Laufstil von Marathonläufer:innen konzipiert wurde und sich speziell an ihre Bedürfnisse richtete. Zwei Jahrzehnte lang war diese Serie ein Aushängeschild von ASICS und wurde Anfang der 80er-Jahre von der SPORTIE-Serie mit einer Zwischensohle aus dem superleichten Schaummaterial EVA abgelöst.}

1977

^{Das Unternehmen wurde nach der Fusion mit zwei Sportunternehmen in das Akronym ASICS Corporation umbenannt.}

1987

^{ASICS änderte seine Corporate Identity nachhaltig und inspirierte mit dem Motto „Sports Technology for Active Lifestyles“ gesamtgesellschaftliches Bewegungsverhalten. Eine der wichtigsten Botschafterinnen war die portugiesische Marathonläuferin Rosa Mota, 1988 Olympiasiegerin.}

1990

^{Eröffnung des ASICS Research Institute of Sports Science in Kobe, heute noch die zentrale Forschungs- und Entwicklungseinrichtung von ASICS, in dem alle innovativen Technologien und Produkte geboren werden.}

1993

^{Geburtsstunde des vielleicht bekanntesten Laufschuhs aus dem Hause ASICS, der GEL-KAYANO. Der Bestseller kam 2025 in 32. Generation auf den Markt.}

1999

^{Geburtsstunde des GEL-NIMBUS, heute in 28. Generation ein Inbegriff für einen Komfortschuh.}

2000 & 2004

^{ASICS feierte mit Naoko Takahashi (Sydney) sowie Mizuki Noguchi und Stefano Baldini (Athen) die größten Erfolge: Olympisches Gold im Marathon.}

2021

^{ASICS brachte nach der Revolution auf dem Markt der Laufschuhe seinen ersten Superschuh auf den Markt, den METASPEED SKY. Für die Olympischen Spiele 2021 in Tokio und 2024 in Paris gab es Sondereditionen.}

MEGABLAST und SONICBLAST

Highlights der TOKYO Kollektion sind die neuen Spitzenlaufschuhmodelle MEGABLAST^TM und SONICBLAST^TM, ausgestattet mit innovativen ASICS-Technologien und ikonischen Designs. Herzstück der neuen Modelle ist die innovative Zwischensohle, der FF TURBO^TM SQUARED Foam. Die Evolution dieses Dämpfungsmaterials bietet ein besonders dynamisches, reaktionsfreudiges Laufgefühl bei spürbar leichter Dämpfung. Laut den Experimenten im ASICS Institute of Sport Science ist der Federeffekt um 32,5% effektiver als beim Vorgängermaterial.

Dynamisch reaktionsfreudig

Beide Modelle überzeugen neben der dynamischen Dämpfung auch mit zuverlässiger Stabilität und hohem Tragekomfort. Der MEGABLAST^TM verspricht außergewöhnliche Lauferlebnisse mit kraftvollen, energiegelandenen Rebounds bei jedem Schritt. Konzipiert ist er als vielseitiger Trainingsschuh für tägliche Einsätze bei unterschiedlichen Laufgeschwindigkeiten und -distanzen. Der SONICBLAST^TM soll die Freude an kürzeren und schnelleren Läufen fördern. Leichte und energiegeladene Materialien lassen ein wolkenähnliches Laufgefühl bei hoher Reaktionsfreude spüren. Zur BLAST-Serie gehört auch der NOVABLAST^TM, der in diesem Jahr in fünfter Generation auf dem Markt ist.

TOKYO KOLLEKTION

Die TOKYO Kollektion ist seit wenigen Monaten in allen ASICS-Stores weltweit, im Fachhandel und im Online-Verkauf von ASICS erhältlich. Die Modelle MEGABLAST^TM und SONICBLAST^TM werden zum UVP von 240 bzw. 160 Euro angeboten.

ASICS

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