ASICS denkt „New Personal Best“ neu

Eine neue Kampagne von ASICS wirft ein anderes Licht auf das Streben nach der „neuen persönlichen Bestleistung“. Sie reagiert damit auf aktuelle Forschungsergebnisse, die zur Erkenntnis kommen, dass sich in der Hochrechnung Millionen Deutsche wegen des Leistungsdrucks vom Sport abgeschreckt fühlen. „Personal Best“ sei keine Zahl mehr, sondern ein Gefühl.

Mehr als die Hälfte der Deutschen, die keinen Sport treiben, schämen sich laut einer Umfrage unter 2.000 Erwachsenen, ins Fitnessstudio zu gehen, da sie nicht dem Bild des „typischen“ Sportlers oder der „typischen“ Sportlerin entsprechen. Mehr als zwei Drittel bewerten Sportwerbung als unmotivierend und jede*r Vierte sagt, dass vermittelte Bilder und Botschaften sie tatsächlich vom Sport abhalten.

Sport als Beitrag zum Wohlbefinden

Diesem Vorurteil behafteten und hartnäckigen Eindruck sagt ASICS mit einer neuen Kampagne den Kampf an und definiert das allgemeine Ziel „persönliche Bestleistung“ neu. Der Fokus liegt darauf, wie sich sportliche Bewegung auf das individuelle Wohlgefühl auswirkt und setzt neben den körperlichen Vorteilen auch das mentalen Wohlbefinden ins Scheinwerferlicht. Die Botschaft ist klar: Das vorherrschende, leistungsorientierte Denken über Sport habe das Potenzial, Menschen vom Sport abzuhalten und damit das Potenzial einer negativen Auswirkung auf physische und psychische Gesundheit. Gemeinsam mit bekannten Gesichtern will ASICS mit der neuen Kampagne Menschen dazu motivieren, ihre „persönlichen Bestleistungen“ neu zu definieren und sich darauf zu konzentrieren, wie Sport Emotionen zugunsten eines besseren Wohlbefinden erzeugen können.

Realistische Vorbilder

Besonders neue mediale Online-Plattformen bergen die Gefahr, dass oberflächliche Postings und Eindrücke in User*innen ein minderwertendes Gefühl erwecken, das hemmend auf die eigene Aktivität wirken kann. Dabei hat sportliche Bewegung im Alltag selten mit dem alten Spruch „No pain no gain“ zu tun, sondern mit der individuellen Vorteilswirkung. Weg vom Fokus auf Zahlen, Statistiken, Vorurteilen und festgefahrenen Bildern, hin zu den positiven Auswirkungen auf Mental Health. Das macht ASICS mit einer Kampagne, die die Gesichter und Geschichten von Menschen aus unterschiedlichen Lebensbereichen schildert und daraus eine starke inspirierende Botschaft kreiert. An dieser Kampagne beteiligen sich neben Menschen wie du und ich auch Spitzensportler*innen wie der ehemalige Tennis-Profi Julia Görges, die betont, dass die psychischen Vorteile von regelmäßiger sportlicher Bewegung als Zusatz zu den körperlichen stärker betont werden müsse. Mandy Capristo, Sängerin und Songwriterin, findet: „Eine Kultur und Gesellschaft, die immer nur ,höher, weiter, stärker’ gelernt hat, das als Maßstab sieht und als gesund empfindet, braucht realistische Vorbilder, die ihnen den Druck rausnehmen.“

„Personal Best“ ist ein Gefühl

„ASICS wurde auf dem Glauben gegründet, dass Sport und Bewegung dem Körper und dem Geist zugutekommen. Deshalb heißen wir ASICS, ein Akronym für das lateinische ,Anima Sana in Corpore Sano’ oder ,Ein gesunder Geist in einem gesunden Körper’. Im Interesse der mentalen Gesundheit von allen glauben wir, dass es an der Zeit ist, den Nutzen nicht nur für den Körper, sondern auch für den Geist zu feiern. Denn ,Personal Best’ ist keine Zahl, sondern ein Gefühl!“, sagt Gary Raucher, EVP, ASICS EMEA. Der japanische Sportartikelhersteller ruft nun dazu auf, die eigenen „Personal Bests“ in sozialen Medien zu teilen – angefangen bei einem kurzen Spaziergang, einem Fußballspiel im Freundeskreis oder einer Yogastunde. Für jeden Post mit dem Hashtag #NewPersonalBest auf sozialen Medien spendet ASICS 5 Euro an den Verein Wirfueryannic e.V., der sich für Aufklärung, Prävention und Hilfe rund um die Volkskrankheit Depression einsetzt.

Autor: Redaktion
Bilder: ASICS